Samuel Eto'o
Dans un univers du sport
business devenu extrêmement
concurrentiel et agressif, les sportifs africains de haut niveau représentent
des enjeux financiers considérables. Un certain nombre de responsables
politiques africains continuent malheureusement de considérer leur secteur
sportif sous le prisme par trop simpliste du loisir. Au moment, sous d'autres
cieux, des footballeurs comme Didier Drogba, Samuel Eto'o, Michael Essien,
Claude Makélélé ou Karim Benzema dégagent une valeur financière et boursière qui
est intégrée au patrimoine des équipes de football cotées en bourse à l'instar
de Chelsea, Manchester, Fullam, Arsenal, Tothenam, Real de Madrid ou le FC
Barcelone […]
Les performances des footballeurs africains ont aujourd'hui un impact social et
sociétal positif quantifiable au sein des pays de l'OCDE, et tout
particulièrement dans le volet fiscal. Avec les stars de la musique et du
cinéma, les sportifs de haut niveau sont parmi les plus gros contributeurs
fiscaux dans les territoires où ils opèrent. L'impact de leurs revenus
astronomiques est visible sur les marchés de l'immobilier où ils dépensent sans
compter pour s'offrir des résidences de luxe et scolariser leurs enfants dans
des établissements hors de prix. Les liens étroits entre la sphère politique et
le monde du sport de haut niveau se sont considérablement accrus ces dernières
années comme on a pu l'observer lors des jeux olympiques de Pékin 2008 [...] Car
les retombées financières et culturelles de chaque manifestation sportive
d'ampleur internationale font des acteurs sportifs des vecteurs d'influence qui
suscitent l'intérêt et la convoitise des hommes d'affaires, des stratèges
gouvernementaux, des grands médias et du public.
Dans sa quête de performance, la chaîne d'acteurs du sport business (sportifs, sélectionneurs,
équipementiers, fédérations sportives, médias, sponsors, agents et avocats
d'affaires…) convoque à des degrés divers les outils et les techniques qui
ressortissent de la competitive
intelligence, de la veille à
l'influence en passant par l'investigation de terrain et la guerre par
l'information. L'intelligence sportive offre une nouvelle grille de lecture des
compétitions sportives qui débouche inexorablement sur la mise en place de
stratégies qui permettent de coordonner, d'anticiper, d'influencer et, voire, de
s'inspirer des best practices des adversaires les plus redoutables.
Les 100 médailles de la Chine lors des JO de Pékin 2008 sont une preuve
éloquente.
Au sein de l'OCDE, les outils d'intelligence économique sont de plus en plus
appliqués à la Gestion Prévisionnelle des Emplois et des Carrières (GPEC) des
sportifs de haut niveau. Dans un univers concurrentiel où il ne peut y avoir
qu'un seul vainqueur lors d'une compétition, l'intelligence économique appliquée
au sport acquiert plus qu'une légitimité. Car la performance des sportifs de
haut niveau ne recouvre plus simplement la notion d'entraînement. Elle implique
aussi des enjeux connexes tels que le merchandising de produits dérivés, le marketing
sportif, le droit à l'image, les droits de retransmission des grandes
rencontres, les frais d'agences, les notes de transactions, les coûts de
transferts [...]
Et ce n'est pas parce qu'un sportif d'origine africaine a pris la nationalité
d'un autre pays qu'il cesse d'appartenir à sa communauté d'origine. Les sportifs
européens par exemple continuent d'avoir un impact mesurable dans leur pays
d'origine lorsqu'ils évoluent dans des clubs internationaux. Le cas de David
Beckham est exemplaire. évoluant aux états-Unis, ce footballeur impacte sur son
Manchester natal […] parce qu'il est entouré d'un dispositif d'intelligence
sportive marqué au plus haut niveau par les visites régulières de diplomates et
de managers qui encadrent sa carrière ou encore l'existence de dispositifs
fiscaux sur mesure qui, à travers des conventions signées entre les USA et le
Royaume Uni, mettent à l'abri ce gros contributeur doublement imposable [...]
Nos systèmes de surveillance permettent
– entre autres - de tracer légalement la carrière des entraineurs français qui
évoluent dans les équipes de football africains.. On observe que ces derniers transfèrent régulièrement une
partie de leur salaire dans l'Hexagone [...] Ils contribuent efficacement aux
caisses des allocations sociales et des retraites des Français de l'étranger.
Ils bénéficient d'une protection diplomatique rapprochée de leur pays et
reçoivent régulièrement les visites de conseillers économiques du Quai d'Orsay.
Ces professionnels ont un impact positif dans leur pays d'origine de par leurs
activités au sein des clubs africains. C'est ainsi qu'après une carrière
africaine bien remplie, tous ou presque s'offrent un train de vie et un confort
dévolus aux catégories socioprofessionnelles dites relativement aisées dans
l'Hexagone.
Quand nous faisons une comparaison avec les professionnels africains qui
évoluent dans des clubs européens (et dont le salaire est largement supérieur à
celui des entraineurs français qui évoluent dans des clubs africains), les
acteurs sportifs africains s'en sortent avec un impact quasi insignifiant dans
leur pays au regard de leurs revenus. C'est tout juste si la diplomatie
économique s'intéresse à ces ambassadeurs en dehors des stades [...] Pis, ils
sont à peine impliqués dans l'élaboration des politiques sportives de leurs
nations respectives, une grave erreur de stratégie qui fait perdre aux pouvoirs
publics africains énormément de devises et de personnes ressources. Les produits
dérivés estampillés Zidane, Benzema, Drogba, Makélélé ou Samuel Eto'o par
exemple, sont référencés dans la nomenclature des articles sportifs qui font
l'objet du commerce international et qui créent de la valeur actionnariale et
partenariale dans la chaîne des valeurs sportives internationales, sans compter
le capital d'influence sui generis.
Autour de l'organisation du Mondial de football qui aura lieu en 2010 en Afrique
du Sud, nous constatons d'après nos calculs que le pays hôte ne bénéficiera que
de 25% de la valeur financière créée autour de cette manifestation. Près de 65%
de la valeur générée sera captée par les filiales des majors de chaînes
hôtelières internationales qui vont assurer l'hébergement et la restauration des
équipes, des staffs techniques, et des supporters. Il s'agira essentiellement
des chaînes hôtelières internationales suivantes: Méridien, Sheraton,
Intercontinental, Holiday Inn, le Groupe Accor, etc. Les voyagistes tels que
Thomas Cook et Carlson Vagonlit toucheront une part non négligeable,
presqu'autant que les majors des compagnies de transport aérien comme Air France
KLM, Lufthansa, American Airlines, SN Bruxelles Airlines [...] Ils gagneront
cette "coupe financière" parce qu'ils auront, mieux que nul autre, imaginé,
structuré et appliqué une vraie stratégie d'intelligence sportive avant, pendant
et après la World Cup 2010.
© AfriCommodities & GwethMarshall Consulting
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